«Сучасні українські підлітки — сильні, розумні, критичні, іронічні люди»: думка освітян про рекламу «Укрпошти»

З нагоди Дня закоханих «Укрпошта» запустила з брендом одягу спільну рекламу. На світлинах зображена школярка в мініспідниці та з кокетливим поглядом. Фотографія обурила користувачів соцмереж, які звинуватили національного поштового оператора в зумисній еротизації дівчат шкільного віку.

Згодом «Укрпошта» видалила зі своїх сторінок у соцмережах провокативне фото й написала, що шкодує про фотосесію, яка викликала обурення:

«Ми про пошту, а не про моду. Але як партнери проєкту розуміємо, що несемо відповідальність за контент, який з’являється під брендом "Укрпошти". Частина нашої комнади пам'ятає шкільні роки 2000-х — із мініспідницями та духом підліткового бунту. Задум фотосесії апелював до цих спогадів. Проте ми не врахували, як у нинішньому контексті це може виглядати — особливо в умовах чутливості до теми сексуалізації дітей».

Чи доречною була саме така рекламна кампанія, яка показує сучасних школярок сексуальними та відвертими дівчатами, особливо на тлі обговорень нового Цивільного кодексу, який пропонує дозволити шлюб із 14 років? Чи справді нинішні підлітки відповідають поданому образу й прагнуть раннього дорослішання? Своїми думками із цього приводу поділилася Оксана Проскура, освітянка та директорка Київської гімназії східних мов № 1.

Далі — її пряма мова.

Ця світлина з реклами «Укрпошти» змусила мене долучитися до обговорення, не як звичайного користувача соцмереж, а як директорку. Моїм колом професійних інтересів є управління в освіті, безпека дітей, школа як простір довіри й розвитку, партнерство з родиною, повага до вчителя і дитини. Тому я не можу просто промовчати, коли бачу, як освітній простір використовують так безвідповідально.

Те, що ми бачимо на світлині, не є образом реальної української учениці 2026 року. Це доросла модель, стилізована під уявний образ «schoolgirl»: коротка спідниця, білі панчохи, гетри, кокетлива поза й погляд через плече. Ця естетика має дуже мало спільного з реальним шкільним життям і надто багато з дорослими фантазіями про «школу», які в публічному просторі виглядають щонайменше тривожно.

До чого в цій рекламі дошка з написом «14 лютого», клас і «пошта кохання»? Асоціації тут прямі: романтизація шкільного віку, підсилена візуальними маркерами сексуалізації. День закоханих, шкільний контекст і модель в образі, який грає на інфантилізації та еротизації. Це не просто «недоречно», а є сигналом про те, наскільки легко в публічному просторі нормалізують сексуалізований образ «школярки» навіть там, де цього точно не має бути.

Ми живемо в час постійних дискусій про раннє дорослішання, межі, відповідальність дорослих і безпеку дітей. Ми говоримо про повагу до особистості, про згоду, про те, як розпізнавати маніпуляції, грумінг і експлуатацію. І раптом — реклама державної компанії «Укрпошта», де школу знову використовують як декоративний фон «для ефекту». Де образ «учениці» подають як щось привабливе, кокетливе, «няшне». Де діти знову не суб’єкти, а об’єкти чужого погляду.

Читайте також:

Про що я думаю…

«Укрпошта» — державна компанія, яка формує публічні образи і впливає на етичні норми. Якщо вона хоче говорити про кохання, романтику, привітання, то є тисячі способів зробити це без використання шкільної естетики й без ризику сексуалізації дитячого контексту.

Зроблена серйозна етична помилка. І її варто чесно визнати та виправити.

Фото Ain.ua та з фейсбук-сторінки Оксани Проскури

Щоб бути в курсі важливих освітніх новин, підписуйтеся на наші сторінки в соцмережах:

• фейсбук, інстаграм,
• Х, тредс, ютуб.