Як стати маркетологом: що потрібно знати ще в школі

Обрати професію — непросто, особливо коли ринок праці швидко змінюється. Роботодавці очікують гнучкості й адаптивності від працівників та працівниць. Водночас є запит на професії, які будуть актуальними найближчі 10 років, серед них ті, що пов’язані з маркетингом та продажами: менеджери спільноти, фінансові менеджери, фахівці з роботи із клієнтами.

Якщо ви замислюєтеся, як стати маркетологом, важливо вже зараз розуміти, які навички та знання знадобляться.

«Вчися.Медіа» розібралося, що потрібно знати, щоб працювати в маркетингу, які навички має маркетолог/иня і як почати кар’єру в цій сфері. Про це розповіла Софія Лашків — співзасновниця маркетингової агенції, викладачка маркетингу та реклами Університету Короля Данила в Івано-Франківську.

Перша робота Софії після історичного факультету — копірайтинг. Згодом разом зі знайомим Андрієм Турлеєм, фахівцем із таргетингу, вона створила маркетингову агенцію, поступово перейшла з копірайтингу в SММ, а тепер займається маркетингом у власній агенції.

Кожен день Софії як маркетологині відрізняється від інших. Вона працює віддалено, але часто змінює локації: нове оточення та «декорації» допомагають швидше генерувати ідеї для роботи:

«Якщо в людини є постійне бажання вчитися й прагнення до змін та розвитку, то вона знайде себе в цьому. Це не та сфера, де є протокол роботи. Навпаки: потрібно вигадати щось таке, чого ніхто раніше не робив, а для цього слід генерувати ідеї і бути творчим».

Робота маркетолога в різних сферах дещо відрізняється, але є певні загальні риси:

• стежити за роботою SММ-команди та разом генерувати ідеї;
• працювати з виробником, погоджувати дизайн, форму та кількість товарів, які потрібно виробляти;
• аналізувати показники, звіти, статистику на рекламних платформах;
• брати участь у розробленні продуктів, зокрема вивчати ринок, проводити опитування та фокус-групи;
• стежити за товарами після їх появи в продажу.

«Маркетинг починається ще до того, коли створюють продукт. Адже потрібно провести глибинні інтерв’ю з людьми, щоб вивчити їхні потреби. Далі розробити продукти чи послуги, тестувати їх, досліджувати цільову авдиторію та доносити їй цінність ваших пропозицій», — розповідає Софія Лашків.

Перш ніж у людини з’являється якась потреба, маркетолог/иня має зрозуміти та дослідити, якою саме вона буде. І створити продукт, який допомагатиме задовольнити цей запит.

Початківці можуть заробляти 1000 доларів, фахівці чи фахівчині у великих компаніях — від 5000 доларів. За даними Work.ua, у квітні 2026 року середня заробітна плата маркетологів на повній зайнятості — від 40 000 гривень.

На думку Софії Лашків, хорошим маркетологом може бути людина, яка вміє розповідати історії та утримувати увагу. А ще — переконувати. Люди, які звикли до певного способу життя й дратуються через надмірні новинки, не знайдуть себе в маркетингу. 

Ще одна складність професії — зважати на те, що до вподоби цільовій авдиторії, хоч це може не подобатися самій людині.

«Художник може написати картину, поставити за неї певну ціну і вважати її найкращою у світі, не сприймаючи критики. А маркетологу потрібно всю свою роботу доводити цифрами. Які б не були чудові ідеї, але висновки роблять саме на основі даних, які показують, чи  цікавить людей продукт або послуга», — додає Софія.

Для маркетингу потрібні комунікабельність, креативність, відповідальність, уміння швидко генерувати ідеї та ухвалювати рішення. 

Робота у сфері маркетингу також розвиває:

• критичне мислення та вміння аналізувати джерела;
• уміння бути переконливими для інших;
• здатність постійно шукати докази й сильні сторони своїх ідей та переконань;
• дисципліну.

Читайте також:

Софія Лашків радить випускникам та випускницям шкіл дослухатися до себе й пам’ятати, що в 17 років обирати професію дуже важко.

«Раджу не вестися на гарну інстаграмну картинку, буцімто люди в маркетингу живуть солодким життям за ноутбуком у кав’ярні. Маркетинг — це насамперед глибока робота з людьми, тому це складно й може призвести до вигорання. Але це точно професія для тих, хто любить шукати суть», — підсумовує Софія Лашків.

Вона рекомендує такі ресурси для новачків, які цікавляться маркетингом:

• книги Філіпа Котлера — американського економіста, який став основоположником маркетингу. Наприклад, «Десять смертних гріхів маркетингу», «Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового», «Маркетинг 5.0. Технології для людства», «Маркетинг від А до Я»;
• книги маркетолога Джека Траута, які стали бестселерами: «Позиціонування. Битва за впізнаваність», «Маркетингові війни» (обидві у співавторстві з Елом Райсом), «Диференціюйся або помри!», «Великі бренди — великі проблеми»;
• книги з психології, адже вона прямо пов’язана з маркетингом. Наприклад, «Мислення швидке й повільне» Деніела Канемана або «Психологія впливу» Роберта Чалдині;
• книга Девіда Оґілві «Про рекламу», яка допоможе дізнатися, як створити рекламу, що продаватиме.

• спробувати себе в SMM, копірайтингу або дизайні;
• читати профільні книги;
• проходити онлайн-курси;
• шукати стажування або роботу помічником/цею маркетолога/ині.

Якщо під час навчання в школі ви звернули увагу на цей напрям, хочете в майбутньому працювати з креативом, то варто пам’ятати: маркетинг — це поєднання аналітики та творчості. Софія радить багато читати та поглиблено вивчати гуманітарні предмети в школі:

«Маркетолог — це людина, яка має широкий кругозір, тому вивчення жодного предмета не буде зайвим. Для нашого фаху потрібно знати фізику, хімію та алгебру, а ще більше уваги звертати на українську та світову літературу, історію, географію, біологію, мистецтво. Знання із цих дисциплін впливатимуть на те, як у майбутньому ви зможете створювати креативні ідеї та придумувати щось інноваційне на ринку».

Фото Freepik

Щоб бути в курсі важливих освітніх новин, підписуйтеся на наші сторінки в соцмережах:

• фейсбук, інстаграм, ютуб,
• Х, тредс, вайбер.