Українська мова завойовує YouTube: у яких темах її дивляться найбільше, а де досі переважає російська

Частка україномовного контенту на YouTube зростає, однак у різних тематичних нішах цей процес відбувається нерівномірно. Найпомітніше українська посилює позиції в коротких відео, науково-освітньому та суспільному контенті. Водночас у розважальних відео, іграх і лайфстайлі російська досі утримує значну частину аудиторії.

Про це свідчить аналіз Ольги Тищук для «Детектора медіа». Агенція TD Hub проаналізувала перегляди 1137 найбільших українських YouTube-каналів у 15 тематичних нішах за 2024, 2025 роки та січень–вересень 2026-го.

У 2024 році на україномовні канали припадало 55% переглядів серед українських авторів. У 2026 році цей показник зріс до 62%. Якщо враховувати лише перегляди глядачів з України, частка української збільшилася з 75% до 80%.

За два роки україномовні канали додали близько 5,2 мільярда переглядів на рік — це зростання на 14%. Натомість російськомовні втратили 3,3 мільярда переглядів, або 13%. Загальна кількість переглядів майже не змінилася, тож дослідники говорять про перерозподіл аудиторії на користь україномовних авторів.

Водночас російськомовних каналів у вибірці утричі менше, ніж україномовних: 272 проти 862. Проте вони в середньому мають більшу аудиторію. Медіанний російськомовний канал за дев’ять місяців 2026 року набрав 21 мільйон переглядів, тоді як україномовний — 15 мільйонів.

Частка україномовного контенту зросла у 14 із 15 тематичних ніш. Найбільші зміни зафіксували в категоріях DIY («Зроби сам»), ігор, науки й освіти, здоров’я та суспільних тем.

Зокрема, у DIY частка української збільшилася з 44% у 2024 році до 79% у 2026-му. У науці й освіті та суспільній тематиці українська також перейшла позначку 50% і нині становить 65–79%.

Найбільше україномовного контенту — у таких категоріях:

• спорт;
• музика;
• військова тематика;
• дитячий контент.

У цих нішах частка української становить від 83% до 97%.

Водночас російськомовні канали досі отримують більше переглядів у п’яти категоріях:

• Здоров’я і фітнес — 65% переглядів. Однак у 2024 році російська мала тут 83%.
• Ігри — 64% проти 85% два роки тому.
• Подорожі — 59% проти 70%.
• Розваги — 57%, майже без змін за два роки.
• Лайфстайл — 53%, також майже без змін.

Важливо, що серед глядачів саме з України в усіх цих п’яти категоріях уже переважає україномовний контент. Його частка становить від 66% до 80%. Це означає, що значну частину аудиторії російськомовних каналів формують глядачі за кордоном.

Дослідження показує помітну різницю між короткими вертикальними відео Shorts і довгими роликами.

За рік загальна кількість переглядів Shorts майже не змінилася, проте україномовний сегмент зріс на 17%, а російськомовний скоротився на 22%.

У довгих відео ситуація інша: аудиторія зменшується в обох мовних сегментах. Частка української зростає переважно тому, що російськомовні канали втрачають перегляди швидше.

У 2026 році україномовні канали отримували 61% переглядів довгих відео. У 2024 році цей показник становив 58%. Частка російськомовних каналів за той самий період знизилася з 34% до 30%.

Особливо помітна різниця у новинному контенті. Українською виходить 79% переглядів новинних Shorts, але лише 43% переглядів довгих новинних відео. Ще 35% припадає на російськомовні канали, а 22% — на змішані.

У розважальному контенті ситуація протилежна: довгі відео переважно україномовні — 65%, тоді як у Shorts українська має лише 30% переглядів.

Ще один важливий висновок дослідження — український сегмент зростає завдяки новим авторам.

117 каналів, які у 2024 році ще не мали переглядів, забезпечили приблизно 61% приросту україномовного сегмента. Канали, що працювали раніше, також збільшують аудиторію, але повільніше — на 5%.

Водночас російськомовні канали, які існували ще у 2024 році, за два роки втратили чверть переглядів. Нові російськомовні автори частково компенсують це падіння, але не повністю.

Серед україномовних каналів, які помітно зросли у 2025–2026 роках, дослідники називають новинні проєкти «Телеканал D1», «МЕЖА» та SLAWA TV.

Єдина категорія, де частка української мови знизилася, — дитячий YouTube. За даними дослідження, на результат вплинув один популярний російськомовний канал — Little Candy. Водночас самі україномовні дитячі канали продовжують зростати.

Дослідники також застерігають, що до вибірки не включали канали з Росії, зокрема ті, які публікують контент українською та російською. Тому реальна частка російської мови в дитячому YouTube може бути вищою.

Загалом результати свідчать, що українська мова поступово посилює позиції на YouTube. Найшвидше це відбувається завдяки коротким відео та новим авторам. Водночас у довгих новинних роликах, розважальному контенті й лайфстайлі російськомовні канали досі мають значну аудиторію.

Дослідження охоплює 1137 найбільших каналів українських авторів, які забезпечують 95% переглядів у кожній із 15 тематичних ніш української бази каналів. Дані за 2026 рік охоплюють період із січня до вересня. Перегляди взяли з SubSub Analytics. Дослідження не охоплює іноземні канали, а похибка даних може становити до 10–15%.

Фото: Magnific  

Щоб бути в курсі важливих освітніх новин, підписуйтеся на наші сторінки в соцмережах:

• фейсбук, інстаграм, ютуб,
• Х, тредс, вайбер.