Книжки знову в тренді? Як змінилися читацькі звички українців — результати опитування

У 2026 році 53% українців/ок віком від 16 років прочитали хоча б одну друковану книжку за останні 12 місяців, а 55% придбали щонайменше одну книжку для своєї сім’ї. Найактивніше читають і купують книжки молоді люди віком до 40 років. Такі результати всеукраїнського опитування представили 11 вересня на 33-му Львівському міжнародному BookForum, передає «Читомо».

Загалом: 

• 28 % опитаних прочитали від однієї до чотирьох книжок за рік;
• 14 % — від п’яти до дванадцяти;
• 5 % — від 13 до 24;
• 3 % — від 25 до 52;
• 1% — понад 52 книжки. 

Заразом з цим 47 % респондентів/ок не прочитали за рік жодної друкованої книжки.

Найвища частка читачів/ок — серед підлітків і молоді:

• Серед українців/ок віком 16–19 років хоча б одну книжку прочитали 74 %;
• Серед 20–29-річних — 72 %;
• Серед 30–39-річних — 63 %.

У старших вікових групах частка читачів/ок менша. Хоча б одну книжку прочитали 44 % людей віком 40–49 років, 40 % — 50–59 років і 47 % — серед тих, кому 60 років і більше.

Водночас порівняно з 2023 роком частка людей, які не читали жодної друкованої книжки, зменшилася з 51 % до 47 %. Найбільше зросла частка тих, хто читає від однієї до чотирьох книжок на рік, — із 23 % до 28 %.

Щонайменше одну друковану книжку за останні 12 місяців придбали 55% опитаних, тоді як 45% не купували жодної.

• 21 % респондентів/ок купили від однієї до чотирьох книжок;
• 23 % — від п’яти до 12;
• 5 % — від 13 до 24;
• 4 % — від 25 до 52.

У цьому випадку йдеться про всі книжки, які купувала сім’я, а не лише про видання для особистого читання. Тому показники купівлі та читання напряму порівнювати не можна.

Книжки найчастіше купують молодші українці/ки. Серед 16–19-річних хоча б одну книжку придбали 83 %, серед 20–29-річних — 74 %, а серед 30–39-річних — 73 %. Для вікової групи 40–49 років цей показник становить 58 %, 50–59 років — 47 %,  а серед людей від 60 років — 30 %.

За три роки частка тих, хто не купував книжок, суттєво скоротилася — з 62% у 2023 році до 45% у 2026-му. Водночас частка тих, хто придбав від п’яти до 12 книжок, зросла з 12% до 23%.

Серед людей, які купували книжки протягом останнього року, 46 % придбали хоча б одне видання для дітей або підлітків. Художню літературу купували 40 %, навчально-методичні видання — 31 %, нонфікшн і книжки для саморозвитку — 25 %, фахову та бізнес-літературу — 15 %.

При цьому ці показники не означають, що дитячих книжок продають більше, ніж раніше. Респондент/ка, який придбав торік п’ять дитячих книжок, а цього року лише одну, в обох випадках буде врахований як покупець/чиня дитячої літератури. Тому результати опитування не дають змоги визначити динаміку кількості проданих примірників.

У наймолодшій віковій групі найпопулярнішою категорією була художня література: її купували 61 % покупців/чинь віком 16–19 років. Серед 20–29-річних цей показник становив 57 %.

Починаючи з 30 років, найчастіше купували книжки для дітей і підлітків. Їх придбали 58 % покупців віком 30–39 років, 44 % — 40–49 років і по 53 % — серед людей 50–59 років та старших за 60.

72 % покупців/чинь купували друковані книжки офлайн, а 60 % — через інтернет. У книгарнях книжки купували 50 %, через спеціалізовані книжкові сайти та сайти видавництв — 39 %, через маркетплейси — 29 %

Одна людина могла користуватися кількома каналами купівлі, тому ці показники не складаються до 100 %.

У деяких вікових групах онлайн-купівля переважає над офлайн. Наприклад, серед покупців/чинь віком 20–29 років книжки через інтернет купували 82 %, а офлайн — 69 %. Серед 40–49-річних співвідношення становило 64 % проти 61 %.

Водночас серед 16–19-річних особливо популярними залишаються книгарні: там книжки купували 86 % покупців/чинь цього віку. Через маркетплейси купували 50 %, а через спеціалізовані книжкові сайти — 29 %.

Порівняно з 2023 роком частка покупців у книгарнях зросла з 41 % до 50 %, на спеціалізованих сайтах — із 22 % до 39 %, а на маркетплейсах — із 11 % до 29 %.

Під час презентації результати українського опитування порівняли з польськими. В Україні у 2026 році хоча б одну друковану книжку за рік прочитали 53% опитаних, тоді як у Польщі у 2025 році — 41%.

В Україні цей показник становив 49% у 2023 році та по 50% у 2024 і 2025 роках. Водночас різницю між роками потрібно оцінювати з урахуванням статистичної похибки. У 2026 році вона не перевищує 3,1 відсоткового пункту, тому говорити про різке зростання частки читачів/ок лише на основі цих даних не можна.

Опитування провела агенція Info Sapiens на замовлення BookForum. Телефонне опитування тривало 9–16 липня 2026 року. У ньому взяли участь 1030 українців віком від 16 років.

Фото Magnific

Щоб бути в курсі важливих освітніх новин, підписуйтеся на наші сторінки в соцмережах:

• фейсбук, інстаграм, ютуб,
• Х, тредс, вайбер.