71% українців досі споживають російськомовний контент — дослідження Мінкульту

Попри війну, 71% українців/ок продовжують споживати російськомовний контент, а майже чверть робить це щодня. Про це заявила віцепрем’єрка Тетяна Бережна під час презентації дослідження «Як зменшити вплив російського контенту в Україні?» від Gradus, проведеного на замовлення Міністерства культури України.

За словами Тетяни Бережної, українці споживають російськомовний контент переважно через звичку та доступність, а не через ідеологічні переконання. Водночас такий контент може впливати на суспільство:

• поширювати пропаганду;
• знецінювати українську ідентичність;
• нормалізувати агресію.

Особливе занепокоєння викликає вплив на дітей: популярні російські мультсеріали продовжують набирати сотні мільйонів переглядів і формувати культурне середовище.

Дослідження показує, що підлітки та молодь дедалі частіше переходять на українську мову, але не роблять принципового мовного вибору.

Молодь обирає мову залежно від середовища — школи, друзів чи родини — і більше орієнтується на якість контенту.

Ключовими критеріями для підлітків є:

• емоційність;
• динамічний формат;
• візуальна привабливість;
• відповідність трендам.

Тож конкуренція відбувається не між мовами, а між форматами — короткими відео, мемами, подкастами та стримами.

Дослідження також зафіксувало загальні тенденції:

• 91 % українців споживають контент зі смартфона;
• 75 % отримують новини через месенджери;
• 60 % — через соціальні мережі;
• 54 % користуються відеоплатформами;
• 29 % слухають подкасти.

Найпопулярнішими форматами залишаються розважальний контент, гумор, спорт і короткі відео.

Попри це, дослідники фіксують стабільний попит на українськомовний контент. Його успіх залежить від трьох чинників: доступності, якості та сучасної подачі.

Для освіти та медіа це означає, що ключовим є не лише зміст, а й форма — саме вона визначає, чи буде контент цікавим для молоді.

Фото Freepik

Щоб бути в курсі важливих освітніх новин, підписуйтеся на наші сторінки в соцмережах:

• фейсбук, інстаграм, ютуб
• Х, тредс, вайбер